叶国富：名创优品MINISO以兴趣消费驱动全球化高质量发展

北京时间2025年5月23日，名创优品集团公布2025年第一季度财务报告。财报显示，本季度集团总营收达44.3亿元，同比增长19%，其中兴趣消费战略的持续深化成为业绩增长的重要引擎。

名创优品2025年第一季度财报业绩亮点

在兴趣消费领域，名创优品展现出强大的运营能力。第一季度毛利率达44.2%，创下历史同期新高，这主要得益于IP战略的持续深耕与兴趣消费的深度布局。集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示：“我们始终坚持以兴趣消费为核心，通过优质产品和独特体验满足年轻消费者的需求。”

IP运营是名创优品兴趣消费战略的重要抓手。本季度推出的“迪士尼史迪奇系列”在全球掀起快闪热潮，从中国到美国、东南亚的巡展活动带动相关产品屡屡售罄。与热门游戏《明日方舟》的联名合作则精准触达二次元圈层，在14城开展的主题店与快闪店活动有效提升品牌口碑。同时，自有IP“吉福特家族”系列累计销售额突破1亿元，形成稳定的粉丝经济生态。

自有IP“吉福特家族”出道仪式

渠道升级也为兴趣消费提供了更好的体验场景。名创优品全面推进“开好店、开大店”战略，重点打造的MINISO LAND已开业8家。这些大店通过深度融合IP元素，创造了持续增长的销售业绩。配合迪士尼电影上新的星际宝贝史迪奇系列采取MINISO LAND优先发售策略，成功引发市场热潮。叶国富强调：“我们正从'快速跑马圈地'进入'大店驱动增长'的新阶段，这将更好地满足消费者对兴趣消费体验的需求。”

MINISO LAND贵州贵阳花果园店

海外市场方面，兴趣消费同样展现出强劲增长态势。第一季度海外业务收入达15.9亿元，同比增长30%。北美市场门店总数突破300家，通过集群式布局和针对性货品倾斜，成功打造多个适销爆品系列。在欧洲、东南亚等市场，名创优品则通过灵活的合作模式，将中国的兴趣消费理念成功输出到全球。

美国第300家门店盛大开业

名创优品集团旗下潮玩品牌TOP TOY同样受益于兴趣消费趋势，第一季度营收同比增长59%至3.4亿元。3月开业的上海全球旗舰店以“产品创新+场景体验”双引擎策略，打造出极具吸引力的“青年文化空间”。同时成立的“中国潮玩出海联盟”将进一步推动中国潮玩文化走向世界。

从具体品类表现来看，兴趣消费带来的增长尤为明显。五一期间旅游出行品类销售额同比增长45%，5月1日当天创下品类历史新高。搪胶毛绒系列凭借独特设计频出爆款，多款单品单季销售额突破千万大关。

展望未来，名创优品将继续深耕兴趣消费市场，通过深度运营核心IP和持续提升产品竞争力，为全球消费者带来更多优质的产品和体验。叶国富表示：“我们对第二季度以及全年的业绩充满信心，将继续推进精细化运营策略，加强IP战略合作，进一步巩固在兴趣消费领域的领先地位。”

TOP TOY首家全球旗舰店

在全球消费市场持续变化的背景下，名创优品以兴趣消费为核心的战略布局，正在为其带来持续的增长动力和品牌溢价能力。通过产品创新、渠道升级和全球化拓展的多轮驱动，名创优品正逐步实现从中国品牌到全球品牌的价值跃升。