什么展会能吸引到中东土豪在线撒币抽卡？
什么展会能让男女玩家同时叫好？
什么展会能让“LPL”与“LCK”在二次元领域擦出火花？
……
刚落幕的BW（BiliBili World），不仅在国内小红书、抖音、B站上掀起搜索狂潮，在日本也一度登上推特趋势第六名，让许多日本年轻人垂涎欲滴。
当我坐高铁+打车一路杀到上海国际会展中心时，仿佛一脚踏入了一个被二次元占领的平行城市；而回程时的盛况，堪比春节返乡大军，身边好多背着显眼包袋子的同路人。
甚至有个拎着三角洲袋子的，跟我从同一个高铁站口走出来，眼神对上的那一刻，恩，有点社恐——我当时正背着《归环》的嗨丝大长腿袋子（嗨丝图在下面）。
自2017年首次举办以来，今年的BW可以说是破圈力MAX的一届。场地更大（扩大30%）、票更难抢（即使多了30%）、展商更多（超700+），甚至喊出了一个相当中二的口号：“超越日韩头部漫展，成为亚洲最大”。
（网上流传得很广的一张图）
而从现场的火爆程度来看，它还真不是说说而已。这次来的不只是二次元死忠粉，连腾讯这种非传统二游大厂、中信书店、中国澳门旅游局、珠宝品牌、快消巨头，甚至一堆海外厂商，都掏出了前所未有的排场和诚意。名场面一个接一个，出圈话题根本刷不完。
那帮参展的厂商们，为了把年轻人的目光“焊”在自己摊位上，真是把压箱底的活儿都掏出来了；现场无数的偶遇和精心安排，也让我触动良多。
这篇文章稍微有点长，希望你能看到最后。
划重点一：厂商争奇斗艳，谁才是显眼包之王？
夜排、暴雨、宅舞这三大保留节目，已经成了BW的标配三件套，今年也不例外。
就在BW第一天凌晨两三点，上海国际会展中心上空一道惊雷炸响，仿佛老天爷也在给这场狂欢敲开场鼓。可即便如此，门口依旧挤满了扛着风雨雷电也要等开馆的勇士们。
他们不是不怕淋雨，只是怕错过开服第一波人潮。
要说这场年年上演的“极限拉力赛”，今年更是卷出了新高度。比如《光与夜之恋》，每天限量发放的整理券，周五早上八点多就没了，周六更离谱，八点零一分截止排队。这不是内卷，是超卷！
比玩家更卷的，是各大厂商们的展台battle。从展台设计、物料准备到互动玩法，各家都卯足了劲秀肌肉，恨不得把整个服务器搬进展厅。
3号馆那叫一个热闹，《崩铁》《三角洲行动》《明日方舟：终末地》直接组成“展台三巨头”，主干道一度被挤得水泄不通，堪比地铁早高峰。
《崩铁》这次带来了白厄+ Saber的新版本PV，哪怕只是播放画面，都能让人驻足围观。
官方还请来了神还原吾王的coser，贡献了不少表情包素材。
场外也热闹非凡，挤不进去的玩家们干脆跟着斯科特coser一起千人齐唱：“星穹列车不许发车！”
场面震撼，歌声感人，差点以为自己误入了一场大型线下演唱会。
（就说圣杯去哪儿了 图源@巴豆）
《三角洲行动》搞了个越狱沉浸体验区，还有卡琳娜cos疾风坐镇，现场氛围直接拉满，仿佛下一秒就能端枪冲锋陷阵。
《鸣潮》则复刻了2.4版本的角斗竞技场，萨罗斯工作室《归环》更是把BOSS达芙涅做成三四米高的巨型美少女雕像，视觉冲击力直接封神。
《NIKKE》也不甘示弱，不仅把真人十连抽搬到现场，隔壁还能给Doro投喂橘子，跟40位coser亲密互动，所以这块也被围得水泄不通的。
至于《二重螺旋》那边，他们居然搞了个能把你摇废掉的猪猪摇摇车！不是小孩玩的那种，而是双人成行、疯狂旋转、灵魂出窍级别的那种。于是乎，诞生了不少“社死同框”名场面……
更主要的是，这家是真的有猪！
由于人流实在太多，很多限量周边早早售罄，但就算抢不到整理券，打卡送的官方袋子还是挺容易拿的。
只要你愿意随手点个关注官号、发个小红书/抖音动态，就能换一个“行走的宣传牌”身份。
这届厂商真是把“免费获客”玩明白了。像《异环》《洛克王国》这种，直接整出直径超大的布袋，装再多东西都不怕；
《世界之外》则在袋子上印了一句狠话：“顶流恋爱，做大做强”，这是要冲事业线啊！
《光与夜之恋》更绝，直接用“内裤卡”做纸袋，挑战设计师的社牛极限。
《少女前线2：追放》则是走可爱路线，人物大头贴脸卖萌暴击，眼神犀利、角度刁钻，堪称精神污染级可爱。
不过我个人认为回头率最高的，还得是《胜利女神：新的希望》的金Doro和粉狗小彩旗。
很多人直接把它插在背包上，高高飘扬，仿佛在说：“我逛过金Doro的摊位，你呢？”
逛不完，真的逛不完！
平时制作人直播露个脸就已经算拉近距离了，但在这种大型漫展现场见到本人？那不就跟粉丝见面会一样香吗！
周六那天，《死亡搁浅2》的小岛秀夫亲自登场，和艺术总监新川洋司一起分享创作故事，还宣布中文语音上线，现场直接“KOJIMA”声此起彼伏，交通瘫痪，气氛爆炸！
《蔚蓝档案》的制作人金用河也是BW常客。不过这次他来之前刚被扒出90年代女装跳宅舞的“黑历史”，结果他在现场直接原地复现舞步，反向操作，圈粉无数。
海外厂商也没闲着，《棕色尘埃2》等不少作品的核心主创也都亲临现场，面对面跟玩家打招呼、讲故事。
虽然BW一直以二次元游戏为主战场，但这回参展的，早就不止是“二次元专业户”了。
越来越多想跟年轻人“勾搭”的非二游厂商和传统品牌，也纷纷加入这场线下社交盛宴。像腾讯就一口气来了《三角洲行动》《使命召唤手游》《彩虹六号围攻X》《失控进化》等14款产品，或直接开办独立展台，或与其他品牌联动开放体验。
可以说，现在的BW，更像是一个融合了游戏、动漫、潮流、亚文化的综合平台。
越来越多全球知名IP、新作愿意亲自到场，只为和年轻人打个照面。
而厂商们也乐于用更创意、更卷、更贴近的方式，在年轻用户心中留下印记。
划重点二：BW上最靓的仔，更胜在情绪价值拉满
说真的，这次BW逛下来，最戳我心窝子的不是哪个展台最华丽，而是那些让人看完想喊”我可以”的名场面：《恋与深空》直接把婚礼搬来了现场，韩援Coser靠敬业杀疯了，连上好佳都成了战地补给站。
说到底，都是把玩家的情绪稳稳接住了！
先聊聊让全网”云结婚”的世纪婚礼。《恋与深空》这波操作从预热阶段就开始搞事情，五个男主的婚礼场景路透一出来，玩家圈里直接炸锅：”这就是我的梦中情嫁啊！”
（图源 @张恩恩NNN）
估计是去年BW的人山人海给整怕了，这次叠纸直接把“预约制”给整明白了。
提前预约分流、排队占地几乎有四分之一个馆子，蜿蜒如贪吃蛇；现场布置堪比婚庆公司，连五位 Coser 的神态步伐都练到骨子里，这些应该没玩过游戏的大老爷们，愣是把角色的小动作、小脾气复刻得一模一样。
现场工作人员组成最靠谱的“婚庆策划公司”，入场撒花、递头纱、拍合照、还会说 “新婚快乐”，这服务密度，比我闺蜜结婚的伴郎团还靠谱！
（来自玩家@Blue）
结果就是，不管是现场当新娘的、围观吃席的，还是在手机屏幕前”云随礼”的，全都被这波幸福砸晕了。有玩家说得特到位：”上台那几步，感觉全世界就剩我和他了”。
说真的，五位Coser三天里重复了3600次温柔注视，换谁能不代入？最后散场时大家集体泪奔，特别是夏以昼的官方委托落泪的那一幕，应该已经成为很多猎人小姐珍藏的名场面了。
有玩家总结得好，“乙女游戏的魅力不仅是’被爱’，更是’去爱’。”
当角色扮演者也能真情实感地投入其中，那份情感共鸣就不再是虚拟的，而是真实可触的幸福。
（图源 @张恩恩NNN）
BW结束后的这几天，“戒断”、“回忆”成为了许多深空玩家间的高频词。很多海外玩家看了，眼泪从嘴巴边流下来，已经开始研究明年怎么来BW了。
（图源@红烧大大鹅）
不光是深空，今年乙女展台集体开挂，各家都在比谁更懂 “双向奔赴”。
（光夜BW帖子下方的评论）
在同一个馆的另一边，《无限暖暖》展台同样采用预约制，预约成功的人才可以参与现场活动、欣赏暖暖的动态油画展。但场外观众也能领到暖暖周边小纸袋，还能看到大喵暖暖的玩偶跳舞。这种路人看了都会笑一笑的设计，才是真正懂IP的人才做得出来的。
说到情绪价值，谁能想到零食摊成了BW的救命稻草？场内吃饭又贵又挤，穿着帅气C服的小哥拎着大袋薯片见人就塞，那架势跟”赈灾”似的。
讲真，当一个阳光帅哥笑眯眯往你兜里硬塞补给粮，谁能拒绝啊？这个老品牌，就靠“硬塞零食”的操作，成功打入了二次元市场。
最后必须提提两位爆火的韩援Coser。她们能出圈真不是靠颜值身材（毕竟咱国内Coser在这方面也没在怕的），而是那种”只要你举相机，我就能立刻进入角色”的敬业精神。合照时的甜度、互动时的配合感，把”专业”俩字焊在了脑门上。
结果就是，这两天她俩的粉丝数跟坐火箭似的，尤其是那位Yasal_170，短短几天B站粉丝已经飙到90+万了，一天能涨几十万，真乃·中国速度！
说句玩笑话，今年百大UP主没她我不看！
不过，但咱也别光羡慕”外援”，也不必太过有落差说什么LPL打不过LCK。毕竟国内也有太多默默努力的coser，在他/她营业一天非常疲惫时，还愿意抬出笑容和原味姿势，答应你的合影请求。
感谢他们在现场带来的那些温柔又真实的瞬间。特别纪念一位退场时偶遇的《绝区零》雨果coser小哥哥，真·魅魔现世！因为当时状态不太好就不放出来了，照片私藏了嘿嘿。
（《归环》展台单向镜设计，灯亮的一瞬间有次元壁破了的感觉 图源@肥宅快乐豹）
划重点三：为期三天的BW，并不是终点
如果把这届BW比作一场40万人同时在线的开放世界RPG，那它一定是那种：
主线任务写着“随便逛逛”，支线任务全是“自己找乐子”，隐藏成就叫“当众社死但超爽”的大型DLC。
在这场三维梦境中，我们见证了太多关于热爱、自由、身份与未来的讨论。
有女儿带妈妈来《恋与深空》结婚的，但是妈妈结：
（图源@三宝外婆）
有自愿充当全天候演奏型NPC的，当Coser靠近就会随机触发交互，吹奏一首相关角色曲：
（图源@竹林枭）
有呼朋引伴、各司其职，直接来一场暖暖皇帝的游行、奇想星追逐战：
（图源@芋芋芋头）
还有画师在线求职、中东土豪一番赏十连喜提时尚小垃圾等等有趣的展会见闻……
这里每个人都能随意地表达喜爱、COS自己喜欢的形象，男孩们大胆地扮起喜欢的女性角色，女生们雌雄莫辨，牵起你的手一秒入戏，这是一个解放创造力的过程。
没有人会问你“为啥COS这个角色”，因为在这里你可以撕掉现实生活中的标签，扮演任何人。
Bilibili World总负责人谈振宇在接受采访时，用一句话精准概括了这种状态：“平静的疯感”。
从那个已然封神的“但丁维吉尔雨天瑞幸之争”，到整齐划一的百人齐舞，都让人忍不住感叹一句，这就是独属于二次元的浪漫。
（图源@星辰大海）
你以为BW结束了，梦就醒了？天真！上海可不会轻易放过这群二次元，也不会轻易让大家从这场梦里醒来。
为了满足那些没抢到主会场门票的小伙伴们，BW2025联合百联ZX推出了三大分会场：百联ZX创趣场、百联ZX造趣场、百联ZX LAB（南方店），还安排了专属涂装的“痛巴”免费接送，让玩家丝滑转场，吃谷不停。仅上线一个多小时，近3000个座位被秒光，这热度，比刚出炉的包子还烫嘴。
我去南京东路的百联大楼那天，摩肩接踵的coser、满大街熟悉的BW编织袋，人流密度是我以前去那里的N倍，甚至商场内部都开始上人手疏导客流……别问我咋知道的，挤到三楼差点走不出去了。
一楼chiikawa快闪店、小岛秀夫专卖店更是排队排到怀疑人生，确实是“BW分会场”无疑了。
即使不在百联，你也能去米哈游、鹰角、莉莉丝等游戏公司联合打造的“中国秋叶原”，看看8米萨姆机甲，或者去静安大悦城参加“妆造大赛”，二次元主题的展览和快闪多到逛不完。
毫不夸张地说，二次元已经和上海这座城市完成了深度绑定，进入共生模式。
而我呢，还在揉腿捶肩做复健，毕竟这几天走下来，脚底板都快磨成手办底座了。
但我知道，一定有不少小伙伴已经开始幻想明年的BW了：
或许能见到更多国际友人加入战场；
或许厂商会带来更炸裂的展台和互动设计；
或许明年能买得到票、预约上活动，不再当“云参展选手”！
只希望叔叔明年能再多放点票，不然真的只能cos成Wi-Fi信号满格的样子，远程蹭展了。
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